TechCrunch · AI · 2 ч назад
Реклама в TikTok станет немного более разрушительной
В одном новом формате рекламы логотип другого бренда отображается рядом с логотипом TikTok на стартовой странице, когда пользователи открывают приложение.
Подробности
Во вторник TikTok объявил, что представляет новые форматы рекламы, в том числе тот, в котором логотип другого бренда отображается рядом с логотипом TikTok на стартовой странице, когда пользователи открывают приложение.
Существует также новый формат рекламы «Top Reach», который объединяет два текущих места размещения рекламы TikTok: TopView и TopFeed. TopView — это первое рекламное объявление, которое пользователи видят при открытии приложения, а TopFeed — первое рекламное объявление, которое появляется в ленте «Для вас». TikTok утверждает, что, объединив эти места размещения, бренды могут охватить максимальное количество пользователей в день за счет мест с высокой видимостью.
Хотя TikTok заявляет, что эти новые форматы рекламы позволят брендам максимизировать охват, они более разрушительны, чем текущие размещения рекламы на платформе. Например, просмотр рекламы в течение первой секунды после открытия приложения может раздражать, и пользователи могут не захотеть увидеть три рекламы одного и того же бренда в течение всего 15 минут. Однако TikTok не рассматривает это как помехи.
«TikTok — это место, куда люди заходят, чтобы узнать, о чем все сейчас говорят», — сказал Хартун Вайс, вице-президент, генеральный директор подразделения Global Business Solutions в TikTok, в пресс-релизе. "В первую очередь в TikTok появляются важные культурные моменты, но также и повседневные вещи, которыми люди делятся друг с другом. Это означает, что бренды не перебивают людей - они присоединяются к разговору. Что отличает TikTok, так это то, что реклама живет внутри контента и продуктов, которые люди уже любят. Будь то видео автора, результат поиска или момент покупок в реальном времени, бренды могут проявляться таким образом, который кажется естественным и полезным".
Кроме того, социальная сеть расширяет свой пакет TikTok Pulse новым инструментом «Pulse Mentions», который размещает бренды рядом с моментами, когда пользователи уже обсуждают их и их категории. Новое предложение «Pulse Tastemakers» позволяет брендам согласовывать свою рекламу с избранными авторами, имеющими на это право.