Instagram и Facebook скоро наполнятся партнерским контентом

Подробности

Влиятельные люди смогут ссылаться на продукты непосредственно в своем контенте, аналогично тому, как встраиваются ссылки TikTok Shop.

Контент Instagram и Facebook вскоре будет содержать ссылки на покупки, встроенные в публикации, что, по сути, исключит сторонние инструменты в стиле «ссылки в биографии». Во вторник Meta объявила, что добавляет коммерческие функции на две платформы, хотя функциональность каждой из них будет немного отличаться.

На Facebook создатели контента смогут связывать свои партнерские учетные записи с брендами и отмечать продукты в роликах и на фотографиях. Обычно, когда влиятельный человек хочет направить аудиторию на свою партнерскую ссылку, ему приходится прокомментировать публикацию со ссылкой на продукт или направить аудиторию на партнерскую платформу, такую ​​​​как ShopMy или LTK. Теперь одобренные продукты будут прикреплены непосредственно к контенту в виде плавающего пузырька, на который зрители смогут щелкнуть напрямую. На момент запуска количество партнеров ограничено: в США программа начнется с Amazon, а в ближайшие месяцы к ней добавятся Temu и eBay.

В Instagram влиятельные лица смогут загрузить до 30 товаров, доступных для покупок, в одну катушку. Продукты не ограничены, как на Facebook: создатели смогут напрямую копировать и вставлять свои собственные партнерские ссылки для отдельных товаров. Единственная загвоздка заключается в том, что связанные товары должны быть зарегистрированы в Meta в коммерческом каталоге брендов.

Новые функции будут удобны всем, кто получает прибыль от партнерских доходов. Для всех остальных это, вероятно, сделает платформы еще более похожими на торговый центр. Встроенный партнерский контент аналогичен тому, как работает магазин TikTok: с легкодоступными ссылками на майки и крепления для камер, плавающими между видео.