Google нуждается в Голливуде больше, чем студиям нужен искусственный интеллект

Подробности

Заключение сделок с такими студиями, как Disney, может помочь технологическому гиганту изменить представление об искусственном интеллекте.

Сообщается, что Google обратилась к ряду крупнейших студий Голливуда в надежде заключить лицензионные соглашения, которые позволили бы ей обучать свои модели искусственного интеллекта на материалах, защищенных авторским правом, в обмен на огромные суммы денег. Теоретически эти сделки были бы беспроигрышными: огромное финансовое благо для студий, а также дало бы Google значительное преимущество в гонке за опережение других компаний, занимающихся искусственным интеллектом. Но хотя у Google нет никаких недостатков, эти сделки представляют собой определенный набор рисков для каждой из студий, которые могут подумать о том, чтобы полностью сосредоточиться на искусственном интеллекте. Такое сотрудничество с Google могло бы принести пользу Голливуду в краткосрочной перспективе, но с такой же легкостью оно могло бы иметь и неприятные последствия, заставив общественность почувствовать себя обожженной индустрией развлечений.

Какими бы дорогостоящими ни были эти партнерства для Google, они также станут бесценным инструментом, поскольку компания продолжает укреплять свои позиции в качестве одного из самых выдающихся игроков в сфере искусственного интеллекта. Возможность Gemini выплеснуть одобренные Диснеем изображения Дарта Вейдера и Белоснежки на первый взгляд может показаться не такой уж значительной, но это именно та вещь, которая может заставить более обычных, не одержимых технологиями людей увидеть генеративный ИИ в более позитивном (хотя и безобидном) свете. После многих лет, когда компании, занимающиеся искусственным интеллектом, хвастались своими планами разрушить общество и ликвидировать рабочие места, общественное мнение (особенно среди молодежи) по поводу этой технологии изменилось в сторону негатива. Даже несмотря на то, что такие инструменты, как ChatGPT, столь популярны, крупная индустрия искусственного интеллекта настолько погрязла в противоречиях и обеспокоена опасениями по поводу ее реального вреда, что теперь ей будет трудно выпускать продукты, которые сразу же вызвали бы широкую доброжелательность. Заключение сделок с кино- и телестудиями дало бы Google удобный способ изменить более широкую картину своих амбиций в области искусственного интеллекта.

Контент, разработанный в рамках этих партнерств, предположительно, будет выглядеть лучше, чем помои, которые в настоящее время штампуют модели, обученные на незаконных исходных данных, а размещение названия и логотипов Google на официальном контенте Disney, созданном искусственным интеллектом, сотворило бы чудеса, узаконив эту технологию в сознании людей. Но даже если бы этого не произошло, партнерство все равно стало бы сигналом общественности о том, что индустрия развлечений рассматривает генеративный искусственный интеллект как инструмент, который стоит использовать. Трудно оценить, насколько ценной эта формулировка будет для Google, чье подразделение DeepMind ранее этим летом заключило инвестиционную сделку на 75 миллионов долларов с A24. Но очень легко представить, как получение денег от ИИ от Google может поставить студии на путь, который в конечном итоге оттолкнет их сотрудников и аудиторию.

Независимо от того, будет ли студия включать инструменты искусственного интеллекта в свои производственные процессы или просто размещать на своих платформах пользовательский контент с искусственным интеллектом (что было планом Disney и OpenAI до распада их партнерства), заключение лицензионного соглашения с Google стало бы переломным моментом.