У OnePlus никогда не было шансов в США

Подробности

Поделиться подарком Если вы покупаете что-то по ссылке Verge, Vox Media может получить комиссию. См. наше заявление об этике.

После восьмилетнего существования OnePlus объявила сегодня о выходе из США. Это горько-сладко, поскольку бренд совершил своего рода возвращение со своим превосходным OnePlus 15 и получившим широкую оценку (хотя все еще слишком дорогим) OnePlus Open.

Запись уже давно висит на стене. T-Mobile прекратила поставки флагманских телефонов OnePlus после 2022 года, решив вместо этого предлагать только свои недорогие устройства Nord, а сотрудничество Verizon с OnePlus продлилось всего два года, с 2020 по 2021 год. Несмотря на то, что компания продолжала выпускать флагманы, присутствие OnePlus в США постепенно сходит на нет. В январе Android Headlines даже заявила, что бренд полностью ликвидируется, хотя OnePlus опроверг это сообщение.

Этот исход не казался неизбежным. В 2014 году, когда был выпущен OnePlus One, почти каждый энтузиаст технологий, которого я знал, покупал этот телефон. К OnePlus царил культовый энтузиазм, который трудно найти где-либо еще, и компания использовала этот подход, ориентированный на сообщество, для развития и роста долгосрочной, преданной базы поклонников. Какое-то время практически невозможно было назвать какой-либо другой телефон «выгодным предложением», когда еще существовал телефон OnePlus.

Но большая часть продаж осуществлялась только онлайн, напрямую из OnePlus. Когда компания решила официально начать работу через операторов связи в США, она, вероятно, была обречена с самого начала.