The Guardian Business · Экономика · 2 ч назад
Первая Пасха без сахара на британском телевидении: рекламу шоколада перенесли после 21:00
Запрет на рекламу нездоровой пищи сократил расходы на рекламу и вызвал дебаты о влиянии этой политики. В Великобритании первая Пасха пройдет без традиционного шквала телевизионной рекламы шоколадных яиц и горячих булочек, поскольку запрет на рекламу нездоровой пищи делает самую сладкую традицию года просмотром без сахара. Новые правила, вступившие в силу в начале года, запрещают появление продуктов с высоким содержан…
Подробности
Новые правила, вступившие в силу в начале года, запрещают появление продуктов с высоким содержанием жира, сахара и соли в телевизионной рекламе до 21:00 в рамках усилий по борьбе с ростом детского ожирения.
Это означает, что в этом году яйца Cadbury Creme Egg, более 200 миллионов которых съедаются в «сезон» после Рождества до конца Пасхи, не будут появляться в телевизионной рекламе до 21:00.
Отраслевые организации и вещательные компании утверждают, что запрет является скорее политическим пиаром, чем эффективной политикой. Исполнительный директор ITV Кэролин МакКолл и бывший руководитель Channel 4 Алекс Махон ранее отмечали, что собственное исследование правительства показало, что количество сэкономленных калорий составит 1,7 в день, что составляет примерно треть от количества умных людей.
Источники в медиа-агентствах сообщают, что наружные средства массовой информации, такие как рекламные щиты и сайты с плакатами, на которые распространяется запрет на рекламу нездоровой пищи только в том случае, если они расположены в пределах 100 метров от таких помещений, как школы или развлекательные центры, а также радио, получили значительную выгоду от запрета на телевидении и в Интернете.
Действующие правила основаны на модели профиля питательных веществ, которая была создана в начале нулевых для оценки того, является ли продукт «нездоровой» пищей. В 2018 году была разработана обновленная модель, но она так и не была представлена.