The Verge · Разработка · 1 ч назад
Вертикальный видеозахват уже здесь
Это The Stepback, еженедельный информационный бюллетень, в котором рассказывается об одной важной истории из мира технологий. Чтобы узнать больше о вертикальном видео, следуйте за Дэвидом Пирсом. Stepback поступит в почтовые ящики наших подписчиков в воскресенье в 8 утра по восточному времени. Подпишитесь на The Stepback здесь. Как это началось Какое-то время каждая социальная и медиа-платформа имела свою индивидуаль…
Подробности
Поделиться подарком Если вы покупаете что-то по ссылке Verge, Vox Media может получить комиссию. См. наше заявление об этике.
Какое-то время каждая социальная и медиа-платформа имела свою индивидуальность. YouTube был предназначен для клипов телешоу и фильмов и был домом для многих членов растущего сообщества авторов. В Инстаграме были в основном фотографии. Netflix пытался стать каналом HBO по требованию. Facebook был о друзьях. Твиттер был о новостях. Snapchat был приложением для обмена сообщениями.
Однако у всех этих приложений была одна важная общая черта: они росли вместе со смартфоном. Миллиарды новых людей впервые вышли в сеть и начали создавать контент, который имел смысл для высоких и тонких новых устройств в их руках. Селфи были вертикальной формой искусства, потому что фотографии лучше заполняли экран, а также потому, что так было проще держать телефон и делать снимки. Некоторые годами сопротивлялись идее вертикального видео — они утверждали, что наши глаза предназначены для сканирования по горизонтали, а не по вертикали, и что вертикальное видео плохо смотрится на широкоэкранных ноутбуках. Но в конечном итоге телефоны победили, и мы держим их вертикально, поэтому наши впечатления от телефона стали вертикальными. Это включает в себя развлечения.
Как это уже бывало много раз, Snap понял это раньше всех. В конце 2013 года компания запустила «Истории» как немного более непринужденный способ узнать, чем занимаются ваши друзья. Генеральный директор Эван Шпигель назвал это «совершенно новым способом провести день с друзьями — или со всеми». Оно приобрело массовый успех и к середине 2014 года стало самой популярной функцией в Snapchat. Именно такую виральность обычно замечает Марк Цукерберг, и к августу 2016 года эта функция была более или менее точно скопирована в Instagram. Кевин Систром, тогдашний генеральный директор Instagram, сказал о Spiegel и Snapchat, что «они заслуживают всей похвалы» за Stories. Значение? Что это больше не является фирменной функцией одной социальной сети; это было просто в воздухе. Истории были для всех. Они начали появляться в LinkedIn, Tinder, Medium и во многих других местах.
Истории не всегда были видео, но по мере совершенствования камер и скорости загрузки видео стало доминирующим средством массовой информации во многих эфемерных пространствах. Видеоистории обладали двумя полумагическими свойствами: они идеально подходили для бесконечной, бессмысленной прокрутки и позволяли легко интегрировать рекламу. Всего через несколько месяцев после включения «Историй» в Instagram, когда половина пользователей платформы уже использовала «Истории», Facebook начал загружать продукт рекламой. Полуслучайность сторис делала рекламу менее навязчивой — вы видели фотографию собаки, видео похода, рекламу джинсов, макияж вашего друга, фотографии позднего завтрака, рекламу румян. Видеореклама казалась более премиальной, занимала весь экран и, таким образом, была гораздо более прибыльной для социальных платформ.