TechCrunch · AI · 2 ч назад
ИИ и появление универсальных развлекательных приложений
За последнее десятилетие потоковые платформы конкурировали, доминируя в отдельных форматах, таких как музыка, видео, подкасты или аудиокниги. Теперь, когда ИИ упрощает создание, организацию и рекомендацию контента, эти различия стираются, подталкивая такие компании, как Spotify, Netflix, YouTube и TikTok, вместо этого становиться универсальными развлекательными направлениями.
Подробности
Все крупные развлекательные приложения начинают выглядеть одинаково, и это не случайность. Десять лет платформы боролись за то, кто будет доминировать в одном формате: музыка, видео, подкасты, аудиокниги. Теперь, опираясь на искусственный интеллект, они борются за нечто большее — стать приложением, которое вы используете по умолчанию всякий раз, когда у вас есть время, чтобы убить, независимо от того, какую форму принимает контент.
Есть несколько причин, почему это так. Рынок развлекательных приложений достигает зрелости, поэтому рост замедлился, что заставляет компании конкурировать по затраченному времени и доходам на пользователя, а не по количеству новых регистраций. Кроме того, современные авторы часто работают в разных форматах, поэтому имеет смысл предоставить место для всего их контента, а не только для какой-то его части.
ИИ добавляет третью причину. Одной компании легче создавать и эффективно использовать несколько форматов, а чем шире набор контента, тем больше времени пользователи проводят в приложении, что, в свою очередь, увеличивает как доход от рекламы, так и количество подписок.
Netflix является ярким примером этой тенденции, поскольку за последние несколько лет сервис добавил игры, спортивные трансляции и другие мероприятия, а в последнее время — короткие видеоклипы и подкасты. Идея состоит в том, чтобы захватить больше времени пользователей, даже когда нет телевизора или фильма, которые они хотели бы посмотреть, а также найти способ использовать те меньшие кусочки свободного времени, которые люди обычно заполняют, просматривая социальные сети, играя в казуальные игры или просматривая TikTok или Reels.
Spotify также расширяет свое присутствие за пределы первоначального помещения для потоковой передачи музыки. После добавления подкастов компания добавила поддержку видеоподкастов, социальных функций, таких как вопросы и ответы, комментарии, истории и обмен сообщениями, а также различных типов контента, таких как занятия фитнесом, аудиокниги, озвученные журналы и даже продажи книг.