The Verge · Разработка · 1 ч назад
Сможет ли Пак заново изобрести новостной бизнес для эпохи влиятельных лиц?
Сегодня я разговариваю с Сарой Персонетт, генеральным директором Puck, новой модной медиа-компании, существующей уже около пяти лет. Пак нанимает крупных звезд и дает им информационные бюллетени, которые в основном входят в пакет подписки. Эти информационные бюллетени часто являются обязательными к прочтению в своих категориях — например, все в Голливуде читают Мэтта Беллони из Puck. Затем эти репортеры получают долю…
Подробности
Сегодня я разговариваю с Сарой Персонетт, генеральным директором Puck, новой модной медиа-компании, существующей уже около пяти лет.
Идея состоит в том, чтобы объединить финансовые стимулы экономики влияния с строгостью журналистики старой школы — вы услышите, как Сара говорит, что журналисты были первоначальными влиятельными лицами, и это крылатая фраза Пака. Слушатели Decoder знают, что у меня много вопросов по этому поводу и по поводу того, как все это вписывается в современный медиа-ландшафт.
Экономика создателей и влиятельных лиц работает совсем иначе, чем журналистика. Если вы внимательно посмотрите на бизнес большинства авторов, то все они будут выглядеть как маленькие рекламные агентства, заключающие сделки с брендами и договаривающиеся о расценках способом, который всегда казался несовместимым с журналистикой, по крайней мере, для меня. Я никому не завидую этой реальности; вот где деньги, тем более, что крупные платформы, распространяющие контент, как правило, платят за него очень мало, если вообще платят. А поскольку на платформах сосредоточена самая большая аудитория, поиск способа преодолеть этот разрыв, по сути, является проблемой для средств массовой информации: как найти новых читателей, которые готовы платить, не раздавая случайно вашу работу бесплатно на платформах, которые, похоже, не очень ее ценят?
На протяжении многих лет у меня были версии этого разговора со многими представителями средств массовой информации: со всеми, от генерального директора The New York Times и издателя The Wall Street Journal до руководителей потоковых сервисов, специалистов по цифровым медиа и, конечно же, группы авторов. Обычно эти разговоры проходят довольно непринужденно и довольно весело, потому что, ну, я тоже работаю в средствах массовой информации, и у всех нас есть одна и та же основная проблема. Я надеялся услышать свежий взгляд от Сары, потому что до того, как она стала генеральным директором Puck, она долгое время работала сначала в Facebook, а затем в Twitter.
Так что мне очень хотелось поговорить обо всем этом с Сарой, и я задал ей много вопросов об этом. Однако я должен признать: я не уверен, что получил ответы, которые искал.