The Verge · Разработка · 2 ч назад
FTC заставляет рекламные агентства отказаться от правил безопасности бренда
Печать ФТК. | Изображение: The Verge Федеральная торговая комиссия (FTC) и группа из восьми штатов объявили о предлагаемом соглашении с крупными рекламными агентствами, которое не позволит им работать вместе, чтобы избегать определенных платформ, таких как X, исходя из их политических взглядов. В жалобе FTC утверждает, что рекламные агентства нарушили антимонопольные правила, согласившись на общий набор правил безопа…
Подробности
О предлагаемом приказе объявляется через несколько недель после того, как судья отклонил аналогичный иск от X.
Федеральная торговая комиссия (FTC) и группа из восьми штатов объявили о предлагаемом соглашении с крупными рекламными агентствами, которое не позволит им работать вместе, чтобы избегать определенных платформ, таких как X, исходя из их политических взглядов.
GARM была названа в числе группы ответчиков по иску 2024 года, в котором X утверждал, что они нарушили антимонопольное законодательство и провели «незаконный бойкот». Вскоре после этого организация распалась. В конце прошлого месяца судья отклонил иск с предубеждением, заявив, что «сама природа предполагаемого сговора не предполагает антимонопольного иска».
Федеральная торговая комиссия также утверждает, что такие организации, как NewsGuard, Global Disinformation Index (GDI), Check My Ads и Media Matters for America, классифицировали «неблагоприятные мнения как «дезинформацию» и лоббировали покупателей рекламы «демонетизировать сайты, которые размещали или распространяли такой контент». X также подала в суд на Media Matters за сообщение о том, что она обнаружила рекламу крупных брендов наряду с пронацистским контентом.
Если федеральный судья одобрит приказ, рекламным агентствам WPP, Publicis и Dentsu будет запрещено заключать соглашения с другими рекламными агентствами, которые будут ограничивать покупку рекламы у любого издателя «в отношении его новостей, а также содержания политических или социальных комментариев», они должны будут подавать ежегодные отчеты о соблюдении требований в течение пяти лет после окончательного оформления приказа и должны назначить наблюдателя за соблюдением, который будет работать в течение пяти лет.